比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”《八角笼中》这部电影的故事原型,就是曾经轰动全国的“四川凉山格斗孤儿”事件。曾经因为心疼凉山孤儿而贷款办格斗学校的退伍军人恩波因为网上一段未成年人的格斗视频被推上风口浪尖。在各种力量的干预下,俱乐部所有的孩子被接走并送回学校,那些哭喊着要留下来、甚至光着脚不眠不休跑回来寻找恩波继续打拳的孩子也让很多人深思。
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